七年“旧爱”终分手 宝洁替换广告服务供应商

　　原题目：七年“旧爱”终分手 宝洁替换广告服务供应商　　

　　每经实习记者 陈祺欣 每经记者 徐杰 每经编辑 姚治宇

　　曾经的宝洁风景无限，业绩绚烂，大巨细小的产物占有了消耗者生涯的各个角落：沐浴有舒肤佳，洗发有飘柔、海飞丝，刷牙是佳洁士，洗衣服是汰渍  然而时移势易，从2012年至2015年，宝洁的营收处于障碍增加状态，且净利润大部门时间处于下滑，其2017年公布的第三季度财报中，净利润同比下降8%。

　　6月30日，宝洁与长达7年的互助同伴Audience Science合约正式到期，此前宝洁就已宣布不再续约。Audience Science为宝洁提供的全球规模整合的DMP服务（数据治理平台服务）和DSP服务（广告精准投放服务）事情，将由营销行业剖析供应商Neustar以及广告科技公司The Trade Desk接手。

　　7月1日，宝洁中国向《逐日经济新闻》记者回应称，宝洁一直精密贴近消耗者，不停提升市场营销的效果和效率，正起劲提升品牌建设的尺度并不停完善操作法式以争取最大化的品牌价值，这其中就包罗（通过）更深入的推进，来提升和牢固供应商的能力，让事情更完善。

　　广告开支缩减

　　据MediaRadar最新数据显示，宝洁在2017年1月至5月时代的数字广告预算比去年同期下降了41%。2016年1~5月，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，可是今年这个数字淘汰至978个，下降了33%。

　　《逐日经济新闻》记者注重到，早在2012年，宝洁就宣布要在接下来的5年削减100亿美元的广告开支，不外一直到2015年，82亿美元左右的广告用度依然居于全球广告主首位。据DT财经数据显示，从2010年到2015年，宝洁的广告开支与收入比值稳固在11%左右，但在2015年其净利润跌39.5%至70.4亿美元，这意味着，宝洁的广告产出效率变低了。

　　宝洁显然也注重到了这点。在刚已往不久的2017戛纳国际创意节上，宝洁首席品牌官Marc Pritchard 表现广告业铺张严重。

　　在产物方面，宝洁已经一连多次公布新产物，“万蚊迷”Zevo卫然，飘柔Micellar微米净透组合，号称会卸妆的洗发水；沙宣的首支无硅油洗发水；佳洁士美白SPA双管牙膏； iBrush 9000 Plus电动牙刷等。《逐日经济新闻》记者曾致电宝洁中国，相关职员表现，“新上市的这些产物受到了消耗者的接待和洽评，我们是经由了大量的调研，凭据消耗者的需求和喜好，去做产物的研发和企图的。”

　　业绩下滑：消耗者口胃生变

　　《逐日经济新闻》记者梳剃头现，从2012年至2015年，宝洁的营收处于障碍增加状态，且净利润大部门时间处于下滑。宝洁官网公布的财报显示，2016财年，宝洁整年销售额同比下降8%，而在宝洁2017财年公布的第三季度财报中，净利润显示为25.2亿美元，同比下降8%；净销售额为156亿美元，同比下降1%，已经一连13个季度处于下滑状态，低于此前剖析师展望的157.3亿美元。

　　随着流传渠道多种多样，入口也越来越碎片化。宝洁最先加码数字营销，诸如建设电商团队、投放门户广告、推出移动端应用，“周全拥抱数字广告”等，但效果一直未获得业内一致认可。

　　Pritchard也一直在讨论对数字广告的效果不清朗，以及署理公司互助关系的冗杂。他在上述演讲中表现 ，行业应该把注重力转向品牌广告的内容上，媒体平台有责任为广告和情况缔造“质量和工艺”。他还引用了一份 World Federation of Advertisers 的陈诉，该陈诉显示，只有40%的营销职员支出现实展示在了消耗者眼前。“若是再加上可见性（viewability）的问题，广告的效果可能不到25%。”

　　7月1日，宝洁中国回应《逐日经济新闻》记者称，宝洁一直精密贴近消耗者，不停提升市场营销的效果和效率，正起劲提升品牌建设的尺度并不停完善操作法式以争取最大化的品牌价值，这其中就包罗（通过）更深入的推进，来提升和牢固供应商的能力，让事情更完善。另外，宝洁也正起劲通过使用更多的数字手艺来增强其在前言上的创新，希望能借此提升署理商的创新性和相同有用性，增强整合与消耗者全方位相同。

责任编辑：张迪

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发布时间：2025-06-23 04:34:18

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